Image: Pizzaria Escada by Emil A. Georgiev
Вчера случайно видях този интересен брандинг на кулинарно заведение в центъра на София.
Първата ми асоциация
беше с едноименната високоценова марка, идентифицираща предимно дамска мода и парфюмерийна козметика и се замислих каква ли ще да е била мотивацията на собствениците да кръстят пицарията си така?
Escada на португалски май значи стълба(?) и наистина, за да се влезе в заведението, трябва да се изкачат няколко стъпала.
Дори и скромната ми спекулация да се окаже вярна, то изборът на име на заведение, което е идентично с марка, ползваща се с известност
не е съвсем безпроблемен
Сещам се как преди десетина години съдържателят на виенското рокерско кафе „The Rolling Stone“ беше принуден да му смени името.
Подобна, мисля, беше и съдбата на т. нар. Facebook кафе в Пловдив.
Проблем ли е наистина?
– Escada наистина означава стълба, а нали думи от ежедневния речник няма как да бъдат патентовани?
– Патентът върху търговската марка не включва ли задължително и визуализацията? Т.е. модният бранд би трябвало да е патентован с все шрифта и визията на логото?
– Дали патентът на Прада не важи само за определен тип дейности?
– Последно (най-слаб аргумент) – дали брандът е защитен у нас? Предполагам, че да, все пак става дума за Прада, но да попитам…
Здравей Андреана,
Според мен – да: за какво се сещаш, виждайки/четейки Escada в извънпортугалска езикова среда -)?
Могат, могат и Apple е най-добрият пример за това.
Марка Escada не би могла да бъде регистрирана за продукт или дейност, свързани със стълби, стъпала и прочее, защото там би била описателна и би лишила всеки последващ участник в икономическия оборот на стълби и стъпала от възможността да рекламира продукта/дейността си.
Не, не е задължително. При т. нар. словни марки е защитена самата дума, в конкретния случай – Escada.
Esacada, или?
Но да и това би бил най-силният аргумент на собственика на пицерията. От друга страна т. нар. общоизвестни или марки ползващи се с известност се ползват с допълнителна защита, която може да изключи употребата им във връзка с други дейности, за които те нямат регистрация.
Отново Escada, или?
Да, имат регистрация у нас още от 2003 г.